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2024-05-23
डिजिटल समाज में, विज्ञापन हर जगह है। जब हम ऑनलाइन सर्फ करते हैं, तो हमारे द्वारा किए जाने वाले प्रत्येक कदम डिजिटल विज्ञापन के विभिन्न रूपों को ट्रिगर करते हैं, उच्च आवृत्ति और सटीक।
आश्चर्यजनक रूप से, अब जब हम बाहर हैं, उच्च यातायात वाले स्थानों में जैसे हवाई अड्डों, हाई-स्पीड ट्रेनों, मेट्रो, बस स्टॉप, डिपार्टमेंट स्टोर और इमारतों में,आप बाहर के विज्ञापनों के लिए ट्रिगर चर होने की संभावना है आप देखते हैं.
इस प्रकार का आउटडोर विज्ञापन आमतौर पर पर्यावरण, स्थान और व्यक्तिगत टैग के आधार पर स्वचालित रूप से ट्रिगर होता है, लोगों को इमर्सिव और इंटरैक्टिव सामग्री के साथ प्रस्तुत करता है,जो ऑनलाइन विज्ञापन से अधिक आकर्षक हैइससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि इसमें लेन-देन के तरीकों, प्लेसमेंट के तरीकों, पहुंच प्रभावों और यहां तक कि विपणन लागत-प्रभावशीलता के संदर्भ में अद्वितीय विशेषताएं हैं और यह विज्ञापनदाताओं के लिए कई मूल्य ला सकती है।इसे बाजार में अधिक लोकप्रिय बना रहा है.
हम यहाँ जो बात कर रहे हैं वह पिछले कुछ वर्षों में प्रोग्रामेटिक डिजिटल आउटडोर विज्ञापन का उदय है, prDOOH), इसे आउटडोर डिजिटल विज्ञापन में एक प्रमुख सफलता माना जाता है,विदेशी बाजारों में 50% से अधिक आवेदन दर के साथ. चीन में, यद्यपि prDOOH की लोकप्रियता अभी तक उच्च नहीं है, कई विज्ञापनदाताओं और एजेंटों ने भी इसका उपयोग करना शुरू कर दिया है और बजट निवेश को बढ़ाना जारी रखा है,यह दर्शाता है कि उद्योग इस उभरते मीडिया के मूल्य और बाजार क्षमता का तेजी से मूल्यांकन कर रहा है.
तो प्रोग्रामेटिक डिजिटल आउटडोर विज्ञापन क्या है? इसके तकनीकी फायदे और व्यावसायिक मूल्य कहां पर प्रतिबिंबित होते हैं? घरेलू और विदेशी ब्रांड मालिक इसे कैसे लागू करते हैं?हम इन विषयों के आसपास कुछ प्रासंगिक स्थितियों का परिचय देंगे, पाठकों और विज्ञापन व्यवसायियों के लिए संदर्भ और प्रेरणा प्रदान करने की उम्मीद है।
PrDOOH एक ब्रांड मार्केटिंग टूल बन जाता है
prDOOH के उद्भव के बाद, इसने विभिन्न प्रकार के व्यवसायों के लिए नई विपणन रणनीतियाँ ला दी हैं,और कई ब्रांडों ने डिजिटल विज्ञापन लगाने के लिए प्रोग्रामेटिक तरीकों का उपयोग करके अपनी विपणन प्रभावशीलता में काफी सुधार किया हैचलो कुछ व्यावहारिक मामलों पर एक नज़र डालते हैं।
1मौसम ने खुदरा दुकानों में ऑफ़लाइन ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए विज्ञापन शुरू किया
खुदरा दुकानें अक्सर प्रचार गतिविधियों का आयोजन करती हैं, जैसे कि उपहार प्राप्त करना और ग्राहकों को ऑफ़लाइन आकर्षित करने, ग्राहक यातायात और बिक्री बढ़ाने के लिए छूट की कीमतें प्रदान करना।प्रोग्रामेटिक डिजिटल आउटडोर मीडिया का उपयोग करके और भौगोलिक स्थान और उपयोगकर्ता एकाग्रता जैसे डेटा से मेल खाते हुए, इस तरह की विपणन गतिविधियों को और अधिक परिष्कृत किया जा सकता है।
उदाहरण के लिए, मैकडॉनल्ड्स यूके में अपने मैककैफे आइस उत्पाद श्रृंखला को बढ़ावा देने के लिए prDOOH का उपयोग करता है।यह दुकान के चारों ओर इलेक्ट्रॉनिक स्क्रीन पर बर्फ उत्पादों के विज्ञापनों को रखता है और वास्तविक समय में विज्ञापन सामग्री को अपडेट करने के लिए मौसम एपीआई डेटा का उपयोग करता हैशहर के नाम और स्थानीय तापमान के आधार पर, यह एक व्यक्तिगत विज्ञापन अनुभव बनाता है जो ग्राहकों द्वारा पसंद किया जाता है।यूके में एक बड़े शॉपिंग मॉल में स्टोर फुट ट्रैफिक डेटा को जोड़ने के लिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन तकनीक का भी उपयोग किया हैकम पैदल यातायात के दौरान वास्तविक समय में गतिशील विचारों को आगे बढ़ाकर, इसने अपने नए कॉफी मशीन के ऑफ़लाइन आगंतुकों की संख्या और बिक्री प्रदर्शन को सफलतापूर्वक बढ़ाया है।
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